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谷歌营销不力是其撤出中国的真正诱因

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   如今,如果再拿出百度首席执行官李彦宏2006年关于百度和Google之间五年后预测,即五年后百度将一枝独秀,而从市场份额上来说,人们将很难再看到Google了,现在恐怕没有人不佩服李彦宏的惊人预测能力,或许在一系列的莫名烦恼之后,谷歌将会吞下营销不力的苦果,其在中国的品牌形象将会受到巨大冲击,不管其是否撤出中国市场,天策行营销策划专家利均都认为谷歌未来几年内都无法在中国市场呼风唤雨。
      其实,谷歌在中国的失败是早就注定了的,原因就在于其过于自信的跨国集团嘴脸,并未把中国企业和中国网民看在眼里,说得直白一点就是它太轻视竞争对手和目标市场了。如果说谷歌轻视百度等竞争对手是因为无论从资金实力还是技术实力上百度都弱于它,那么对于目标市场需求的轻视则是谷歌犯下的最为严重最为致命的错误。从一开始进入中国,Google就想利用其强大的企业实力来让中国搜索引擎市场客户认同其带来的文化和营销模式,结果可想而知,拥有五千年历史文化积淀的中国客户显然让他们失望了,这些客户逐渐地投入到更具中国特色的百度门下。尽管后来谷歌推出中国版,显然还未从其核心价值观上遵从中国客户的文化和消费习惯,导致处处受阻,市场份额迅速下降。
      天策行营销策划专家利均认为,从跨国集团品牌在中国的成功经验来看,只有实行品牌本土化策略,从企业的核心价值观上贴近中国市场,从产品的技术风格上服务于中国市场需求,从营销模式上尊重中国历史文化,跨国品牌才能够在中国市场上有生存的土壤,从而吸引营养和阳光雨露,在中国市场上生根发芽茁壮成长。像美国的宝洁公司英国的联合利华公司都能够认真领会这些中国本土思想,并利用到企业的经营管理和市场营销活动中去,取得成功简直易如反掌,而像美国Google德国Henkle等跨国集团就无法取得成功,原因就是他们忽略了中国本土思想。
      关于谷歌撤出中国的猜想层出不穷,很多中国的专家学者教授都出来撰文发表看法,在大洋彼岸,甚至国务卿和国会议员等政界人士都出来说话甚至指手划脚,足见此事的影响已经不仅仅停留在一家企业的市场进退层面,大有被夸大和被利用之嫌。
      从品牌营销的角度来看,其实Google完全可以暂缓退出或者坚持在中国市场,因为从品牌建设角度着手,请来中国的品牌营销专家,谷歌完全可以立足于中国搜索引擎市场,甚至还可以将其更多的业务引入中国市场并壮大之。从企业战略上和企业核心价值观上来讲,如果谷歌(中国)不能做成真正的中国的谷歌,撤出将会是最为明智的选择。首席品牌专家利均认为,谷歌的撤与不撤完全要在谷歌明确了中国市场未来发展战略和核心价值导向之后再做决定,做为世界性的搜索引擎垄断性企业,Google太过于盲目自大,忽视了竞争对手的发展,利均先生认为,迟早百度会成为Google的全球性竞争对手,到那时,Google退出的恐怕就不仅仅是中国市场,或许日本、东南亚市场都要极不情愿地让给百度。
      事实证明,精明的百度营销人员正在搜集谷歌的客户名单,展开新一轮的电话营销攻势,期待一举将谷歌客户全数接收。或许,更加聪明的做法是百度全部接收谷歌的营销人员,更直接点说,就是百度接收谷歌营销部,用句时髦词汇,就是百度以零元价格收购谷歌(中国)营销部。
      在跨国品牌的建设上,很多跨国品牌的傲慢与偏见毁掉了他们在中国市场的前程,做为品牌策划和营销策划人,我们建议他们尊重中国市场真正的需求,倾听中国的声音。
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