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营销策划人谈未来旅游产业蓝海战略

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   近日,《国家旅游休闲(2013-2020年)规划纲要》的公布,引发业内外人士对未来中国旅游产业的发展产生强烈关注。在此,北京营销策划公司天策行产业研究中心对未来中国旅游产业的发展战略进行畅想。
      该《纲要》的提出,为健康持续发展的中国旅游业更进一步增添了许多动力,旅游产业即将迈向新的黄金时期。据业界预测,于2020年中国旅游产业总收入将是2012年2.57万亿元的2.4倍,届时将达到6.36万亿元。按此预算,中国旅游产业规模将在2012年基础上实现翻番。
      《国家旅游休闲规划纲要(2012-2020年)》指出,对职工带薪年休假制度制定进行落实,加大对旅游休闲基础设施建设的支持力度。同时,该《纲要》还提出对未来主要任务和措施,分别为保障国民旅游休闲时间、改善国民旅游休闲环境、推进国民旅游休闲基础设施建设、加强国民旅游休闲产品开发与活动组织、完善国民旅游休闲公共服务、提升国民旅游休闲服务质量。
      无疑,中国经济增长核心动力之一,旅游业永远将是朝阳行业。但是,当前中国旅游产业的竞争热度也令人发指。据中旅局公布数据显示,在2012年全国旅行社公司数量至少数增至27431万家。旅游公司和政府对其全国各地名胜古迹、自然资源独特的景点的开发和利用已经达到一定高度,自然资源独特且经济价值丰厚的空白旅游胜地几乎已尽。同时,伴随其产品稀有、独特的属性,其资源垄断性行为严重。
      同时,目前国内主要旅游产品及其形态主要以旅游观光、度假、体验自然风光、民俗风情等为主,其产业结构呈现出著名旅游景点人满为患,一窝蜂,牌忠诚度低,“旅游累” 等现象。
      据此,北京营销策划公司天策行认为,要想在产业高度集中,同质化严重的旅游产业中有所突破,进行旅游市场再定位和资源整合将搏得一片蓝海。
      其市场再定位,企业应结合中国目前都市人生活环境和工作环境,以及中国人口结构进行深入分析。随着国民收入整体上升,生活水平质量逐渐从单一的物质需求转向物质与精神并存的生活形态;生产力、信息科学技术日益高速发展,国民的生活节奏也日益加快,随之,其生活情趣逐渐被繁忙的生活节奏淡化;长期生活在城市的人民同时还饱受因为现代化带来的各种污染的折磨。如此以来,长期生活在城市的人们对宁静和自然生活的体验等生活情景的需求,逐渐萌生,大家对“一方净土”的生活美景的向往与日俱增。
      而就当前中国旅游产品一窝蜂现象盛行,产品同质化严重的市场环境分析,国内真正能够满足消费者渴望平息生活浮躁气息、生活压力的旅游产品少之以少。即使有,也归属数量极少的高端收入人群。
      为此,要改变这一现状,北京营销策划公司天策行产业研究中心认为,旅游产业的发展同国家城乡统筹发展政策进行联动,充分挖掘目前仍保持着偏僻、贫穷、原始的村寨。在新农村建设改造的同时,继续保留着原始农村那天然、淳朴、绿色、宁静的风格。
      在运营层面上,改变以收取景点门票费、住宿费等常规方式,以原始农村生活方式为主要卖点,展现给消费者原汁原味的“家”,以不同方式租给中高收入消费者。从而给予消费者“一方净土”来体验农村生活、民俗风情,养身保健,给予长期居住在城市里的人们一个能够宕跌城市浮躁,体验不同生活风格的生活环境。
      如此以来,一方面不但能为农民增加收入,同时还保留了农村的原始建筑面貌和民俗风情;其次对城乡一体化建设也有一定的推动作用,降低建设成本,促进城市与农村之间的文化交流;一方面,对于旅游企业和政府而言,凭借原汁原味的“家”的产品定位,宁静、养生、天然、淳朴生活方式的产品卖点,能够在国民休闲旅游新黄金时期日益临近之际,在旅游产品同质化严重,市场竞争强烈的环境中,打造出拥有独特核心竞争力、高附加价值的企业和品牌。
     
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